Após várias semanas de tentativas de contato com as Óticas Diniz para buscar parceria no patrocínio da camisa do Sampaio Corrêa, finalmente, na última 2ª feira, dia 05 de maio, fomos recebidos, muito atenciosamente, diga-se de passagem, pela gerente de marketing da empresa, que ficou de apresentar nossas cotas de patrocínio ao Presidente da Empresa, Sr. Arione Diniz.

Muito bem, a resposta veio na 4ª feira, dia do jogo contra o Palmeiras, por volta das 15h, quando o Sr. Diniz ligou pessoalmente para o Gerente de Marketing do Sampaio e ofereceu uma proposta de patrocínio pontual no valor de R$ 10 mil reais para estampar o peito da camisa (que é o local de maior visibilidade) no jogo contra o Palmeiras. Diante do constrangimento da proposta, muito abaixo do aceitável, ele mesmo nomeou sua proposta como proposta de valor simbólico.

Mesmo sendo possível estampar o patrocínio a tempo para o jogo, que aconteceria em poucas horas, o Departamento de Marketing do Sampaio recusou a proposta, por estar abaixo do mínimo que se poderia aceitar, principalmente para um jogo daquele porte.

Diante da recusa, é fato comprovado pela imprensa, que o Sr. Diniz foi pessoalmente, de cabine em cabine, dentro do Castelão, a diversas rádios, para difamar o Sampaio Corrêa e sua equipe de colaboradores, afirmando que propôs um valor bem acima do oferecido e que o Sampaio recusou!

Ora, Sr. Diniz, todos nós sabemos que uma empresa do seu porte, que chegou aonde chegou graças aos maranhenses, só teria a ganhar ao apoiar um clube de massa como o Sampaio Corrêa. Porém, ao oferecer de forma oportunista, migalhas, e além disso, difamar o clube, o senhor não apenas ofende o Sampaio Corrêa, mas também ofende o povo do Maranhão, que está cansado de saber que as Óticas Diniz patrocinam um enorme número de eventos e clubes de futebol Brasil afora. De oportunistas, querendo apenas tirar vantagem do nosso atual momento, queremos é distância!

O Sampaio Corrêa vem lutando sozinho desde a série D, sem apoio de quase ninguém, a não ser da sua imensa e apaixonada torcida, que sempre foi sua maior patrocinadora. Agora na série B, vamos continuar buscando parcerias, além das que já estão ao nosso lado como Hospital São Domingos, Mateus Supermercados, Smaak (River, You Happy, Roots), Cervejaria Proibida e outras empresas que acreditam e apoiam o Sampaio. Entendemos que com seriedade e, acima de tudo, integridade, alcançaremos nosso objetivo de tornar o Sampaio referência no futebol brasileiro.

Site do Sampaio

A Ótica Diniz uma empresa genuinamente maranhense é uma das maiores do Brasil no seu segmento, atualmente possui 480 lojas espalhadas em mais de 140 cidades dos 27 estados brasileiros, 23 só no Maranhão. A expectativa é que nos próximos cinco anos sejam inauguradas mais 400 lojas, alcançando a marca de 300 cidades.

Além desse crescimento rápido e vultoso, também chama a atenção a estratégia de marketing que vem sendo utilizada pelos proprietários das Óticas para ocupar o espaço nobre da TV brasileira por um preço bem mais accessível.

Na noite desta quarta-feira (9) não foi diferente e hoje o assunto é destaque no BLOG do Jorge Aragão.  O Fluminense estreava na Copa Libertadores de América diante do modesto Argentinos Juniors, no Engenhão, quando de repente a equipe da Argentina sobe ao gramado estampando a logomarca das Óticas Diniz.

O curioso é que o presidente das Óticas, o empresário Arione Diniz, é torcedor do Fluminense. Além disso, não tenho informação de nenhuma loja da empresa na Argentina. No entanto, patrocinar o Fluminense ainda parece um sonho distante pelo valor financeiro, por isso a estratégia é aproveitar o nível de exposição do jogo e buscar nos times sem patrocínio ou com dificuldades financeiras estampar a logomarca da empresa nas partidas.

A estratégia de marketing da companhia não contempla tornar a marca, que já existe há 18 anos, patrocinadora majoritária de alguma equipe, mas sim aproveitar os momentos de pico de audiência.

A mesma estratégia já foi usada em outras oportunidades. As Óticas Diniz já patrocinou o Paysandu num jogo diante do Palmeiras pela Copa do Brasil, o Guarani de Campinas diante do Fluminense no Campeonato Brasileiro, só para citar alguns exemplos.

Do ponto de vista do marketing é perfeito. Afinal na partida desta quarta-feira pela Libertadores, você consegue dar a mesma visibilidade de uma marca como a Unimed – patrocinadora oficial do Fluminense – que investe milhões em uma equipe, mas a exposição na mídia foi a mesma das Óticas Diniz que selaram acordo para um único jogo e é claro por um preço bem menor.

O questionamento que os torcedores maranhenses fazem é em sendo as Óticas Diniz uma empresa genuinamente maranhense não poderia também patrocinar os clubes maranhenses. A dúvida foi dirimida pelo empresário Arione Diniz, em outubro do ano passado, ao blog do Zeca Soares (reveja aqui).

“Nós aproveitamos a oportunidade e a visibilidade que esses jogos dão à nossa marca e aí eu fecho o negócio naquele jogo. Mas é preciso ter visibilidade“, afirmou Diniz, que falou sobre patrocínio aos clubes maranhenses, ou melhor ajuda.

“A última vez que eu fui procurado foi há três anos pelo Sampaio e ajudei onde foi possível, mas eu não tenho sido procurado por ninguém, mas ainda assim, a Ótica Diniz é uma franquia nacional e os investimentos em mídia que fazemos tem que dar visibilidade”, finalizou.

Por mais duro que possa parecer não podemos condenar um empresário que pensa pelo bolso e não pelo coração. Como afirmou o próprio Diniz, patrocinar uma equipe maranhense é ajudar, pois o retorno midiático será pífio a nível nacional.

Por isso mais do que nunca precisamos trabalhar urgentemente para que pelo menos uma equipe do futebol maranhense volte a disputar as grandes competições nacionais e assim quem sabe, com uma transmissão na TV aberta, a empresa maranhense Óticas Diniz que vai ganhando o mundo, não possa também patrocinar e não ajudar uma equipe do Maranhão.