O Rock In Rio convidou alguns dos artistas que fazem parte de sua edição de 2011 para gravar uma música para mobilizar a sociedade contra as drogas. Milton Nascimento, Sandra de Sá, Cláudia Leitte, Rogério Flausino (Jota Quest), Toni Garrido (Cidade Negra), Di Ferrero (NX Zero), Herbert Viana (Paralamas do Sucesso), Emicida, e os atores Marcos Frota, Paola Oliveira e Luiza Valdetaro, Thiago Lacerda e Vanessa Lóes, entre outros, cantaram na ação.
Durante a gravação, os artistas usaram camisetas remetendo ao tema, como “Eu Vou Sem Drogas”, “Sexo, Atitude e Rock n’ Roll”, “Sexo, família e Rock n’ Roll” e “Sexo, Futebol e Rock n’ Roll”.
A música foi feita por Eduardo Souto Neto, o mesmo que criou o tema do Rock In Rio, gravado em 1984 pelo grupo Roupa Nova e regravado no ano passado com diversos artistas que se apresentarão no festival deste ano.
A campanha integra o projeto Por Um Mundo Melhor, criado há dez anos, quando o festival assumiu a responsabilidade de também ser um veículo de comunicação para causas sociais e ambientais.
Até hoje, segundo a produção, já foram investidos mais de R$ 11 milhões nas ações.
