São Luís está prestes a ganhar a primeira academia voltada exclusivamente para quem pratica malhação com personal trainer. Estou falando da Studio Personal Group, empreendimento de Rodolfo Almeida e Gino Longhi, educador físico com mestrado no currículo e um dos profissionais mais respeitados dessa área no estado. A acadêmia vai funcionar na Vila Premier (em frente ao Rio Poty Hotel), na Av. dos Holandeses, oferecendo equipamentos de última tecnologia e serviços exclusivos (incluindo várias modalidades aeróbicas). A inauguração está prevista para agosto. Assim que estiver tudo confirmado, Hot Spot volta com mais informações.

Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta ao mundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola). A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados.

O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.

Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.

O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Nascia um produto vitorioso.

*Texto publicado no site da revista Época, nesta segunda-feira.

O comando da marca de mobiliário SCA reuniu franqueados do Brasil inteiro para um jantar no restaurante Badebec, dentro da Casa Cor São Paulo, no Jockey Club, para mostrar os quatro espaços em que a marca esteve presente, dentre os 50 expostos na Mostra. Foram eles: “Suíte Las Vegas”, criada por Alessandro Jordão e Kiko Sobrinho; “Loft  da Executiva”, por Denise Barreto; “Loft do Jovem Casal”, por Gustavo Motta; e “Suíte do Casal Apaixonado”, por Sueli Ardoni. Cada um com suas peculiaridades. Os quatro com um traço em comum: contemporaneidade. Depois de conferir o resultado do trabalho da SCA na Casa Cor, eu, Isabela Murad (os dois, a convite de Isanalda Andrade, representante da marca em São Luís) e a franqueada ludovicense, fomos recebidos por Sérgio Manfroi, presidente da empresa, na recepção que aconteceu no espaço projetado por Jayme Bernardo (vencedor na categoria melhor espaço comercial). No jantar, quem ajudava a receber os convidados era a herdeira do grupo e responsável pela parte de marketing, Priscila Manfroi. Ela, que já conhece o Maranhão e se disse encantada por nossa terra, é uma simpatia só!

Quebrando um jejum de oito anos, o Maranhão volta a ter um representante entre os finalistas do prêmio Profissionais do Ano, dado pela TV Globo aos melhores profissionais da área da propaganda. Um comercial da Cemar feito pela agência maranhense NOV8, veiculado na TV Mirante, foi um dos finalistas classificados na categoria Mercado / Norte-Nordeste. O resultado final sai no segundo semestre.

Ainda em dúvida sobre o que vai dar de presente no Dia dos Namorados? Que tal dar uma adoçada no namoro? Melhor: já pensou em apimentar a relação? Hot Spot então tem uma ótima dica: os produtos da linha Cherry Colection, uma edição limitada especial para o Dia dos Namorados de O Boticário.

Os produtos, divididos em 25 itens – entre duas fragâncias, mais 11 produtos, sete estojos e cinco acessórios -, têm como inspiração a cereja, fruta suculenta e encantadora que simboliza união e romantismo, e a pimenta, considerada afrodisíaca desde a Antiguidade. Ou seja, só depende de você escolher se vai adoçar ou apimentar a relação nesta data tão romântica.

Para conferir a novidade, Hot Spot convidou o casal Patrícia Regadas e Bruno Castelo Branco,  que experimentou alguns itens da coleção e revelou para o blog como eles comemoram o Dia dos Namorados.

Patrícia e Bruno preferem sair para jantar com outros casais de amigos na data, e “deixar a parte mais apimentada para o segundo momento da noite, quando, aí sim, ficamos a sós”, conta Patrícia, com sua expansividade peculiar, seguida de uma risada. Outra maneira interessante de comemorar a data seria com uma viagem especial, projeto que o casal ainda não conseguiu realizar nesta ocasião.

Sobre os produtos da linha Cherry Colection, os dois diviram a mesma opinião: gostaram mais da fragrância do Egeo Hot Pepper, mais cítrica, forte; e adoraram o gel de massagem com hidratação prolongada Ice Mint, que dá uma sensação de friozinho na pele. Uma delícia!

Cegonha apressada: Entre essa conversa perfumada e cheia de intimidade, o casal ainda revelou para Hot Spot uma novidade que está deixando o casal ainda mais unido: Patrícia está grávida de dois meses! Por enquanto, o casal não pensa em casamento, digamos, oficial. Mas está nos planos de Patrícia e Bruno dividirem o mesmo teto a partir do final do ano.

Diretores da Duvel, Francisco Miguel, David e Bruna Duailibe  estiveram presentes ao lançamento da nova linha Fiesta em São Paulo. Na oportunidade, que contou com a presença Alan Mulally, presidente Global da Ford Motor Company, e de executivos do grupo, foi discutida as perspectivas do mercado para os próximos cinco anos, estratégias da Ford e representação do Brasil em um novo patamar mundial.

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As meninas da Tetto Arquitetura estão com um bazar especial de dia das mães no escritório delas, no Ed. Century, na Avenida dos Holandeses, de quinta(06) até sábado (08), cheio de opções de casa e objetos de decoração para dar de presente para a mamãe. Fica a dica!

As hotspotters Carol Bacellar, Ana Luiza Bacellar Zenni e Raíssa Zenni Perez estão trazendo para São Luís a loja da franquia carioca First Class, especializada em produtos de cama, mesa e banho.

Com mais de 40 lojas no Brasil, espalhadas em 9 estados: Rio, Sao Paulo, Brasilia, Minas, Manaus, Bahia, Pernambuco, Alagoas e Espito Santos, a First Class abrirá em breve sua primeira filial maranhense no São Luís Shopping. Trazendo marcas nacionais e importadas como: Buettner, Dohler, Karsten, Scavone, Easytex, entre outras.

Pensando no mercado fashion para a criançada, Ticiana Abreu Valente e Carol Bessa resolveram abrir a loja GuriChic, que vai oferecer o que há de mais fashionista para os baixinhos, sem deixar de lado os clássicos do vestuário infantil.

A inauguração aconteceu na última quinta (29), onde as sócias receberam vários amigos e muitas jovens mamães ávidas por novidades para seus filhos. O novo espaço, localizado – onde mais poderia ser?! – na Avenida dos Holandeses, recebeu um projeto arquitetônico totalmente lúdico, bem sugestivo para os baixinhos.

HOT SPOT traz agora um petisco de quem foi prestigiar a GuriChic, na fotos de Marcus Studio.

Nem só da notoriedade relâmpago da “Loka do Rio Anil” vive o novo shopping de São Luís. Uma das lojas encontradas na praça de alimentação, a franquia da rede fast food Giraffas, bateu, no último sábado (17), o recorde de vendas em um único dia do Norte-Nordeste.