Parmênio Carvalho aproveitou que a família estava vivendo um fim de semana de festa (um dos irmãos dele, Álvaro, estava se casando com Carol Bacelar, no sábado – mas isso é assunto para outro post!) para festejar seu aniversário, sexta (16), na área social do “ap” dos pais dele, na Ponta D’areia. A festa, além da celebração de sua nova idade, foi uma oportunidade de festejar com toda sua família – alguns vindos do Ceará; outros, do Piauí. Foi uma espécie de “esquenta” para a grande ocasião do dia seguinte. Para animar a festa, foi chamado Pepê Jr. e sua banda, o DJ (e amigo do aniversariante) Zé Braide, e o cantor de “brega” Wanderley Andrade – que veio do Ceará especialmente para a ocasião. Ao lado da sua sempre linda Rossana, o aniversariante recebeu os convidados com uma noitada à base dos melhores drinks, das delícias preparadas pelo Bufê Rosseti e da simpatia de sempre do casal. Fotos: Daniel Martins – 9D

A blogosfera do Imirante.com acaba de ganhar uma nova integrante de peso. Trata-se da Juíza de Direito Andréia Moruzzi, que vai dividir sua vasta experiência em estudos preparatórios para provas da magistratura, com o pessoal que está se preparando para prestar concurso público. Junto de sua trajetória profissional, Andréia acumula um acervo rico de resumos, aulas degravadas, dicas e questões de provas. Segundo a própria, “após a aprovação,  não poderia simplesmente ‘tocar fogo’ neste material. Resolvi, então, compartilhar e, tentar, de alguma forma, encurtar o caminho daqueles que almejam a tão sonhada aprovação”. Mais salutar, impossível! Clique aqui para conhecer o blog de Andréia Moruzzi.

Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta ao mundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola). A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados.

O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.

Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.

O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Nascia um produto vitorioso.

*Texto publicado no site da revista Época, nesta segunda-feira.

O ator Luiz Miranda, que esteve na Ilha, no  fim de semana, com a peça 7 Conto, foi uma das presenças mais animadas do reggae “Chama Maré”, na Ponta D’areia, neste domingo.

“Se Maomé não vai à montanha, a montanha vai a Maomé”: Murillo Palácio, aniversariante do dia 31 de agosto, vai celebrar a data bem ao seu estilo, trazendo toda (eu disse toda!) estrutura da Pink Elephant de São Paulo para São Luís. A festa acontece dia 27, um sábado, em local a ser definido. Burburinho pouco vai ser bobagem…

Tai uma novidade que Hot Spot vibrou ao saber: Preta Gil vai trazer seu show “Noite Preta”, um dos mais festejados dos últimos tempos, que rendeu até gravação de DVD, para São Luís. Quem nos confirmou foi Ovídio Maluf, publisher da revista Ótima, que vai trazer a cantora para a festa de comemoração de 3 anos da revista. A data: dia 2 de outubro. Na ocasião, além do show de Preta, um DJ  de renome nacional está sendo cotado para vir. Os detalhes da festa ainda estão sendo fechados. Assim que for batido o martelo de tudo, Hot Spot volta com mais informações.

Assim como acontece em todas as férias de julho, a Mirante FM está trazendo a balada Electro Summer, que promete sacudir o bar Chez Moi, no Centro Histórico, próximo dia 24 (sábado). Pilotando o line up: o DJ João Lee. Breve histórico: o  filho da cantora Rita Lee vive sob forte influência da música desde o berço. Começou sua carreira ainda muito jovem. Pegava equipamentos do estúdio dos pais e usava para tocar em festas particulares ou de amigos. Foi adquirindo experiência até se tornar profissional aos 20 anos. Já tocou em diversas festas, eventos e clubs em várias partes do Brasil. Paralela a carreira de DJ, João também atua como produtor musical. Trabalhando com as melhores vertentes da House Music, seus sets são sempre caracterizados por uma energia eletrizante. Vibe que ele promete trazer para a Electro Summer. Ainda no line up: DJs Dymytryus e Ksyfux – residentes da casa. O auê promete…

O período das férias caiu como luva para o regresso da dupla Pepê Jr. e Fabrícia ao Mandamentos Bar, na Lagoa. O resultado não poderia ter sido outro: as quartas-feiras do lugar tem fervilhado. Hot Spot deu seu giro por lá e, como não poderia deixar de ser, fez alguns clicks para trazer aos leitores um petisco da noite. Confira nas fotos de Daniel Martins (leia-se 9D).

Quem está conhecendo os encatos do Maranhão é o parecerista Agassiz Almeida Filho, um dos maiores nomes do país na área da advocacia consultiva, na companhia da esposa Danielle da Rocha Cruz (Doutora em Direito Penal). O casal paraibano (muito simpático, diga-se) está sendo ciceroneado por Ananda Farias, representante do escritório de Agassiz Filho no Maranhão. No fim de semana, os visitantes seguem para Barreirinhas, a fim de conhecer nossos Lençóis Maranhenses.

Foi tudo assim de última hora: diante do adiamento da inauguração da NYX – nova boate da dupla Álvaro Carneiro e Evandro Santos, que vai abrir na Ponta D’areia, onde funcionava a Babilônia -, os meninos da Ótima Eventos (leia-se Rodrigo Lauande e Alexandre Maluf) decidiram fazer uma Balada Ótima Relâmpago, nesta sexta (16), na Red Club, com os DJs “prata da casa”: João Marcelo, Klinger e Macau (que está dando novos rumos à sua carreira, mas isso é assunto para outro post…).