Após um longo jejum sem Lulu Santos nos palcos de São Luís, o público da Ilha pôde matar saudade do cantor  no último sábado, durante a primeira etapa do Spirit de Verão, evento que está sacudindo a Lagoa da Jansen durante as férias. A enorme audiência que lotou a arena montada ao lado da Concha Acústica – em frente ao Arraial da Lagoa – curtiu os maiores hits de Lulu, todos parte do repertório do show “Lulu Santos Acúsitco II”, que está rodando o país. Nem mesmo a chuva fina que caiu na noite não ameaçou a vibração das pessoas, que cantaram em coro todas as canções. Foi uma noite e tanto! Hot Spot traz agora um petisco de quem curtiu o show, em fotos de Daniel Martins – 9D.

Já não era sem tempo: o Lounge NYX, tão esperado pela turma noitívaga da Ilha, abre suas portas nesta quarta (21), com uma noite avant premiere apenas para convidados. O start oficial para o público, no entanto, acontece na sexta (23).  Só lembrando: o novo club dos sócios Álvaro Carneiro e Evandro Santos fica na Ponta D’areia – onde funcionava a Babilônia.

Parmênio Carvalho aproveitou que a família estava vivendo um fim de semana de festa (um dos irmãos dele, Álvaro, estava se casando com Carol Bacelar, no sábado – mas isso é assunto para outro post!) para festejar seu aniversário, sexta (16), na área social do “ap” dos pais dele, na Ponta D’areia. A festa, além da celebração de sua nova idade, foi uma oportunidade de festejar com toda sua família – alguns vindos do Ceará; outros, do Piauí. Foi uma espécie de “esquenta” para a grande ocasião do dia seguinte. Para animar a festa, foi chamado Pepê Jr. e sua banda, o DJ (e amigo do aniversariante) Zé Braide, e o cantor de “brega” Wanderley Andrade – que veio do Ceará especialmente para a ocasião. Ao lado da sua sempre linda Rossana, o aniversariante recebeu os convidados com uma noitada à base dos melhores drinks, das delícias preparadas pelo Bufê Rosseti e da simpatia de sempre do casal. Fotos: Daniel Martins – 9D

A blogosfera do Imirante.com acaba de ganhar uma nova integrante de peso. Trata-se da Juíza de Direito Andréia Moruzzi, que vai dividir sua vasta experiência em estudos preparatórios para provas da magistratura, com o pessoal que está se preparando para prestar concurso público. Junto de sua trajetória profissional, Andréia acumula um acervo rico de resumos, aulas degravadas, dicas e questões de provas. Segundo a própria, “após a aprovação,  não poderia simplesmente ‘tocar fogo’ neste material. Resolvi, então, compartilhar e, tentar, de alguma forma, encurtar o caminho daqueles que almejam a tão sonhada aprovação”. Mais salutar, impossível! Clique aqui para conhecer o blog de Andréia Moruzzi.

Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta ao mundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola). A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados.

O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.

Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.

O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Nascia um produto vitorioso.

*Texto publicado no site da revista Época, nesta segunda-feira.

O ator Luiz Miranda, que esteve na Ilha, no  fim de semana, com a peça 7 Conto, foi uma das presenças mais animadas do reggae “Chama Maré”, na Ponta D’areia, neste domingo.