Estudo da Fecomércio demonstra que mais de 311 mil consumidores ludovicenses deverão ir às compras em função da data comemorativa
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Namorados 2024 em São Luís, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), apontou que 311.757 consumidores ludovicenses pretendem consumir produtos em função da data comemorativa deste ano, o que representa 39,4% de intenção de presentear este ano.
O estudo indica, ainda, que a média de gastos para o período deverá ser de R$ 302 por consumidor, incluindo o presente e a comemoração, totalizando uma movimentação financeira prevista de R$ 94.049.749 no comércio da capital maranhense.
Além do potencial de consumo dimensionado pelo levantamento, a pesquisa também revela que cerca de 111 mil consumidores (14%) ainda apresentam indecisão em relação ao consumo, fator que poderá elevar ainda mais as vendas motivadas pelo Dia dos Namorados.
Confira aqui o resumo da pesquisa.
“Esse grupo de indecisos representa uma importante oportunidade de mercado, em que campanhas de marketing direcionadas e promoções específicas poderão converter indecisos em compradores, potencialmente aumentando a porcentagem total de consumo”, explica o presidente em exercício da Fecomércio-MA, Manoel Barbosa.
O perfil socioeconômico das pessoas que pretendem presentear, de acordo com o estudo da Fecomércio, estabeleceu-se, em sua maioria, entre o sexo masculino (43,9%), com idade entre 21 e 35 anos (45,6%), com ensino superior (50,9%) e que ganham de 5 a 10 salários-mínimos (55,7%).
Assim, o levantamento desenha um cenário bastante animador para o comércio local, especialmente no segmento lojista de roupas, perfumaria, doces e floriculturas. De acordo com a pesquisa, os produtos mais pronunciados nas respostas dos ludovicenses foram vestuário e acessórios (30,2%), bombons, chocolates e trufas (21,5%), perfumaria e cosméticos (20,4%), sapatos, carteiras, cintos e bolsas (19,2%) e flores (17,3%).
O público que pretende presentear com vestuário e acessórios, em sua maioria, é feminino (46,3%), enquanto o público masculino apresenta preferência pelas flores (29,2%) e chocolates (26,6%).
Comemoração
A pesquisa destaca que 38,1% dos consumidores pretendem comemorar o Dia dos Namorados, enquanto 18,4% ainda não decidiram sobre a celebração. O público masculino (40,7%), com idade entre 21 e 35 anos (74,8%) e com ensino médio (44,2%) concentra a maior parte das respostas indicando que pretende comemorar.
Entre os que desejam comemorar a data, a metade dos consumidores (50,0%) apontaram que deverão celebrar na própria casa. “Esse dado também pode refletir uma mudança nas preferências e hábitos de consumo, em que a experiência e o tempo de qualidade juntos estão sendo valorizados acima dos presentes materiais”, enfatiza o presidente Manoel Barbosa.
O público que pretende comemorar em casa se deu por um perfil feminino (29,6%), com cerca de 36 anos ou mais (33,8%), ensino superior completo (33,9%) e que auferem renda de mais de 10 salários-mínimos (81,9%). Além do próprio lar, o estudo mostra a preferência do consumidor ludovicense pelos restaurantes (28%) e pelas praias (25,8%). Os locais que não se destacaram no levantamento deste ano foram os hotéis/motéis (4,2%), igrejas (3,3%) e viagens (2,7%).
Gastos, pagamentos e locais
A faixa de valores para o presente que mais se destacou por meio dos dados foi de R$ 151 a R$ 200 reais. Essa faixa de gastos foi, prioritariamente, representada pelo público feminino, com 36 anos ou mais, com ensino superior e que recebem de 5 a 10 salários-mínimos. O cálculo do valor médio do presente para este ano ficou em R$ 221.
A faixa representada por presentes de R$ 51 a R$ 100 foi a segunda mais apontada na entrevista, com 16,8%, seguida pela faixa de R$ 101 a R$ 150, com 14%. As faixas com valores maiores de R$ 301 a R$ 500 somaram 15,4%.
A forma de pagamento que os consumidores mais pretendem utilizar para adquirirem os presentes é o cartão de débito, e em segundo lugar, o cartão de crédito, com 41,8% e 26,1%, respectivamente. É importante salientar que o pagamento à vista com dinheiro (24,6%) e o Pix (21,5%) também ganharam destaque no levantamento deste ano. Com relação ao uso do cartão de crédito, destacam-se a pretensão de realizar o pagamento das compras em apenas uma parcela (47,1%) ou parcelar em até duas vezes (20,7%).
Com relação ao local onde pretendem realizar suas compras, as três opções que mais se destacaram foram as Lojas de Shopping Center (55,5%), Centro Comercial/Rua Grande (34,6%) e a Internet (15,6%). Embora os shopping centers sejam os locais preferidos, a internet também se destaca, mostrando uma tendência crescente pelas compras on-line.
“O Dia dos Namorados é uma data com forte apelo entre o público mais jovem, um segmento de consumidores com hábitos cada vez mais ligados às novas tecnologias, a exemplo das compras on-line ou do uso do Pix como modalidade de pagamento”, finaliza Barbosa.
Metodologia
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Namorados de 2024 foi realizada em São Luís (MA) pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) no período de 15 a 18 de maio de 2024, por meio da aplicação de 700 questionários de maneira presencial nos principais pontos de fluxos comerciais na capital maranhense. A margem de erro da amostra é de 3,2% para mais e para menos e o nível de confiança é de 95%.
